從行業(yè)發(fā)展以來，淋浴房大小企業(yè)便十分注重品牌的建設(shè)與推廣，隨著品牌數(shù)量的增長，壓力漸大，品牌運(yùn)營在企業(yè)工作中的分量更加大。而今用戶越來越理性，單純的推廣、忽悠已經(jīng)不能成交客戶，營銷又回歸到淋浴房產(chǎn)品本身。

中國用戶屬于求實(shí)型購買者，影響用戶購買欲望的主要因素是產(chǎn)品的功效。淋浴房行業(yè)也不例外，一味低價(jià)的產(chǎn)品，可能進(jìn)入市場比較容易，但是要在一個(gè)理性消費(fèi)的市場情勢(shì)中生存下來卻并不那么容易。在各個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中，事實(shí)也證明經(jīng)受得住市場長期考驗(yàn)的產(chǎn)品都是產(chǎn)品功效比較強(qiáng)的產(chǎn)品。

淋浴房行業(yè)作為一個(gè)不太成熟的成長型行業(yè)，任何企業(yè)營銷要想取得成功，首要的是要有一個(gè)功效好的產(chǎn)品。所以，市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略。所謂功效優(yōu)先策略，就是要將淋浴房產(chǎn)品的功效視為影響營銷的第一因素，優(yōu)先考慮淋浴房產(chǎn)品的質(zhì)量及功能性。

淋浴房從問世伊始，就一直是站在行業(yè)品牌推廣的位置上。而產(chǎn)品品質(zhì)恰好是奠定淋浴房品牌的基石。實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，做服務(wù)，追求品質(zhì)的一貫性，也正是淋浴房企業(yè)立足行業(yè)、樹立品牌的第一階段。這一階段也是淋浴房品牌建設(shè)過程中最漫長的階段，卻可以充分反映出企業(yè)特別的耐心和涵養(yǎng)。

不同用戶關(guān)注的角度不同，但淋浴房產(chǎn)品的細(xì)節(jié)卻是最容易讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴的，特別是在用戶可觀、可觸、可感的一些細(xì)節(jié)上。細(xì)節(jié)產(chǎn)生品質(zhì)，品質(zhì)保障品牌;細(xì)節(jié)反映著淋浴房企業(yè)的能力和態(tài)度，折射出企業(yè)做事的原則。所以，淋浴房企業(yè)做產(chǎn)品，要推向市場，達(dá)到成功，須實(shí)實(shí)在在從產(chǎn)品功效抓起。