在2015年政府工作報告中，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”便開始火爆于各行各業(yè)，截止目前，作為傳統(tǒng)家裝建材行業(yè)，陶瓷企業(yè)也紛紛向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，但是由于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不成熟，所以，實際效果卻并不明顯。

傳統(tǒng)家居建材銷售受互聯(lián)網(wǎng)+的影響，開拓出了更加多元化的銷售渠道和模式。在營銷和推廣方面，陶瓷企業(yè)傳統(tǒng)銷售會選擇固定的區(qū)域進(jìn)行定點(diǎn)銷售，因為受眾面有限，有特定的消費(fèi)對象，所以，針對營銷和廣告的投入會相對低一些，而且因為更加深入消費(fèi)市場，所以如果產(chǎn)品好、服務(wù)好的話，對于市場口碑的打造也具有一定的優(yōu)勢。

而互聯(lián)網(wǎng)銷售，因為打破了空間和地域的限制，理論上來說，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)線上購買了解到世界各地的產(chǎn)品信息，可以購買到世界各地的產(chǎn)品，所以，相對來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷也使得陶瓷企業(yè)的消費(fèi)群體無限擴(kuò)大。不過，有利有弊，陶瓷企業(yè)也要面對來自全世界品牌和產(chǎn)品的競爭。

面對互聯(lián)網(wǎng)銷售浪潮，消費(fèi)市場的升級，陶瓷企業(yè)之間競爭加劇，到了變革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，陶瓷企業(yè)只有通過數(shù)字化營銷技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)實力，打造差異化競爭，用產(chǎn)品和服務(wù)打造品牌競爭優(yōu)勢，全面提升競爭實力，只有這樣，才可以贏得競爭的勝利。